הפצת הפודקאסט

איך תוכלו למדוד את הצלחת הפודקאסט שלכם

איך תוכלו למדוד את הצלחת הפודקאסט שלכם

יש היום כמה מאות פודקאסטים, לחלקם הגדול יש כבר כמה עשרות פרקים, ולא מעט פודקאסטרים התחילו לנסות להבין איך הם יכולים למדוד את ההצלחה של הפודקאסט שלהם.

זו שאלה מאוד פופולארית ואני נתקלת בה יותר ויותר, לכן החלטתי לעשות לייב על הנושא.

בלייב דיברתי על הנושאים הבאים:

  • פתיח ודברי פתיחה – מדקה 0:00
  • הצגת הנושא ולמה החלטתי לדבר עליו – מדקה 1:44
  • 6 נתונים שמשפיעים על הסטטיסטיקות של הפודקאסט שלכם – מדקה 3:15
  • 6 דרכים אפקטיביות למדידת ההצלחה של הפודקאסט – מדקה 12:19
  • מושג השבוע: הורדות לעומת האזנות בפודקאסטים – מדקה 21:05
  • סיכום הנושא – מדקה 30:09
  • הודעות ודברי סיום – מדקה 32:10

כדי לקבל עדכונים בכל פעם שאעלה ללייב הצטרפו לרשימת התפוצה שלי בקישור הזה (אל דאגה, אני לא מציקה יותר מדי) ועשו לייק לעמוד הפייסבוק של “אודיובריין – פודקאסטים לעסקים”.

הקלטת הלייב

האזנה כפודקאסט

סיכום בנקודות

6 נתונים שמשפיעים על הסטטיסטיקות של הפודקאסט שלכם:

1. גודל קהל היעד

עשו תיאום ציפיות עם עצמכם לגבי גודל קהל היעד שלכם כדי שלא תתאכזבו. אתם לא חייבים שיהיו לכם מיליון האזנות כדי שהפודקאסט שלכם ייחשב הצלחה. הגדירו מהי הצלחה עבורכם והיו ריאליים לגבי כמות הורדות הגיונית לקהל שלכם.

אם יש לכם פודקאסט נישתי מאוד, לדוגמא: האם 300 הורדות לפרק זה הרבה או מעט? המספר פחות משמעותי, להיפך, לפעמים פודקאסט שפונה לקהל ספציפי מאוד זו דווקא חוזקה כי הקהל סופר מטורגט.

2. תדירות הפרסום:

אם תפרסמו פרק כל שבוע הגיוני שכמות ההאזנות תגדל. אם תפרסמו כל חודש, מן הסתם כמות ההאזנות תקטן.

3. אורך הפרקים:

אם תפרסמו פרקים של 5-15 דקות, יכול להיות שאנשים יעשו בינג’ על הפודקאסט שלכם, אם הפרקים ארוכים, פחות סביר למרות שזה גם קורה. כל פרק נחשב הורדה.

4. כמות המנויים לפודקאסט:

ככל שיהיו לכם יותר מנויים, כך הסיכוי שיהיו לכם יותר הורדות גבוהה גבוה יותר. מנויים מקבלים התראה כשפרק חדש מתפרסם, ואם בהגדרות של האפליקציה הורדה אוטומטית מופעלת, הפרק ירד בצורה אוטומטית, זאת למרות שהמאזין לא האזין כלל לפרק.

5. נוכחות באפליקציות הפודקאסטים השונות:

ככל שהפודקאסט שלכם יהיה ביותר אפליקציות, כך הסיכוי שיאזינו לכם גבוה יותר. בארץ האפליקציות הפופולאריות הן אפל פודקאסטס, גוגל פודקאסטס וספוטיפיי, ועדיין כדאי להופיע בעוד אפליקציות.

6. קהילה גדולה של עוקבים:

חד משמעית פודקאסטרים שיש להם קהל עוקבים גדול כבר בהתחלה נהנים מכמות הורדות גבוהה לפודקאסט, מה שתורם משמעותית לקבלת דירוג גבוה של הפודקאסט באפליקציות השונות, מה שתורם לחשיפה, מה שתורם להורדות וחוזר חלילה…

6 דרכים אפקטיביות למדידת ההצלחה של הפודקאסט:

בכוונה אני נותנת פה דרכים שלא קשורות בניתוח יבש של הסטטיסטיקות:

1. פידבקים שאתם מקבלים:

ממרואיינים (פידבקים שהם קיבלו) וממאזינים, המלצות על הפודקאסט שלכם ברשתות השונות, תיוגים ברשתות החברתיות, פניות בפרטי

2. הפניות לעסק:

חשוב לשאול מתעניינים מאיפה הגיעו אליכם, לאט לאט תתחילו לקבל עוד ועוד הפניות מהפודקאסט

3. יצירת קופונים ייחודיים למאזיני הפודקאסט:

אם אתם משתמשים במערכת איקומרס, אתר חברים או מערכת סליקה שמאפשרת לאנשים להזין קופון ולקבל הנחה תוכלו ליצור קופון מיוחד למאזינים ואז לראות כמה רכשו דרכו או כמה נניח אם זה קופון 100% הנחה אז כמה השתמשו בו

4. שימוש בקישורים מקוצרים כמו BITLY:

ניתן לשים בתיאור הפרק קישור מקוצר ולראות כמה לחצו עליו, וכמה ביצעו את הפעולה באתר אליו הקישור מפנה: הרשמה לרשימת תפוצה, הצטרפות לקהילת פייסבוק, טלגרם, וואטאפ וכו’…

5. יצירת קישורים ייעודיים למאזיני הפודקאסט:

לבדוק באנליטיקס של האתר כמה הגיעו לקישור. זה לא 100% כי גם יכולים להגיע אליו דרך גוגל, אבל זה יכול לתת מדד כלשהוא, ושוב, תלוי מה אתם מקדמים באותם קישורים. למדוד גם את נקיטת הפעולה בעמודים.

6. הזדמנויות עסקיות והצעות לשיתופי פעולה:

לאט לאט תתחילו לראות איך אתם מקבלים פניות מבעלי עסקים או ארגונים עם הצעות לשיתופי פעולה כאלה ואחרות בעקבות הפודקאסט.

פינת מושג השבוע: הורדות לעומת האזנות

הורדות – כמה אנשים הורידו את הפרק. רוב האפליקציות מבצעות הורדה אוטומטית של הפרקים. כשלוחצים על פליי למעשה יש הורדה של הפרק בצ’אנקים (סטרימינג). הורדות ניתן לבדוק דרך שירות האחסון אך זה לא מחייב שאכן האזינו לפרק. כל שירות אחסון מודד הורדות בצורה שונה ואתם תקבלו רק את כמות ההורדות הכללית.

אפשר להסתכל על זה כמו כניסות לאתר – מספר הכניסות אומר רק כמה כניסות היו, או כמה פעמים האתר עלה כשמישהו לחץ על הקישור,זה לא אומר לו כלום לגבי צריכת התוכן באתר, כמה זמן שהה באתר וכו.

האזנות – כמה באמת האזינו לתוכן. אדם בודד יכול להיספר כמה פעמים אם התחבר והאזין מכמה מכשירים שונים, נניח נייד, וייפיי של בית. ייספר כשני אנשים שונים. או אם התחבר היום ובעוד שבוע מאותו מכשיר, ייספר פעמיים כי עברו 24 שעות.

סטטיסטיקות מעמיקות יותר – נתונים מפורטים יותר תקבלו באפל פודקאסטס, גוגל פודקאסט וספוטיפיי, שם תוכלו לראות אחוזי נטישה לאורך הפרק וזה יכול לתת לכם מושג לגבי נושאים ומרואיינים פופולארים יותר ולהסיק מכך לגבי תכנים חדשים שעשויים לעניין את הקהל שלכם.

דברי סיכום:

  • פודקאסט הוא ערוץ שיווק מעולה לעסק ולחיזוק המותג האישי
  • מצאו את הדרייב שיעזור לכם להתמיד והבינו שאתם חייבים אורך רוח וסבלנות שכן התוצאות לא תמיד מיידיות (הן לרוב לא, אלא אם כן יש לכם קהילה גדולה של עוקבים)
  • הבינו מה המטרות שלכם והגדירו לעצמכם מטרות ברורות ומדידות
  • בדקו את הפידבקים וכמות הפניות אליכם דרך הפודקאסט
  • תהנו! אתם תקצרו בסופו של דבר את הפירות!
איך לקדם את הפודקאסט בצורה אורגנית באמצעות המרואיינים שלכם

איך תגדילו את התנועה האורגנית לפודקאסט באמצעות המרואיינים שלכם

אנשים מחפשים כל הזמן דרכים יצירתיות, ובעיקר ללא עלות, על מנת לקדם את הפודקאסט שלהם.

אז לאחרונה החלטתי לעשות יותר לייבים על כל נושא שיווק הפודקאסט, בכל פעם מזווית שונה.

והפעם דיברתי על איך להגדיל את התנועה האורגנית לפודקאסט באמצעות המרואיינים שלכם.

יש המון פעולות שניתן לעשות כדי להגדיל את התנועה ואת החשיפה של הפודקאסט, במיוחד אם מדובר במרואיינים מוכרים.

בלייב דיברתי על הנושאים הבאים:

  • פתיח ודברי פתיחה – מדקה 0:00
  • הצגת הנושא ולמה החלטתי לדבר עליו – מדקה 1:13
  • פעולות להגדלת התנועה האורגנית לפודקאסט – מדקה 2:17
  • מדידת התנועה לפודקאסט 19:25
  • כמה מילים לסיכום הנושא – מדקה 24:46
  • מושג השבוע: נגן להטמעה (Embeddable Player) – מדקה 28:18
  • הודעות ודברי סיום – מדקה 31:50

כדי לקבל עדכונים בכל פעם שאעלה ללייב הצטרפו לרשימת התפוצה שלי בקישור הזה (אל דאגה, אני לא מציקה יותר מדי) ועשו לייק לעמוד הפייסבוק של “אודיובריין – פודקאסטים לעסקים”.

הקלטת הלייב

האזנה כפודקאסט

סיכום בנקודות

פעולות להגדלת התנועה האורגנית לפודקאסט:

באתר הפודקאסט – כשאתם מפרסמים פרק חדש הוא מופץ לכלל האפליקציות, הכותרת והתיאור נמשכים באופן אוטומטי דרך הרסס. הוסיפו את שם המרואיין בכותרות ובתיאור הפרק בשירות האחסון, ואז באופן אוטומטי זה יופיע גם באפליקציות השונות. אח”כ אם מישהו יחפש את שם המרואיין שלכם הוא יוכל להגיע אליכם גם דרך אותן אפליקציות בהן הפודקאסט נמצא.

באתר שלכם – אני ממליצה ליצור פוסט / עמוד נפרד לכל פרק בפודקאסט, וכמובן גם פה לציין את שם המרואיין בכותרת. אם אתם מאחסנים בוורפרס אני ממליצה להתקין פלאגין של YOAST SEO ולהוסיף כותרת ותיאור (META DATA) שיופיעו במנועי החיפוש כשמחפשים. חוץ מזה, לציין את שם המרואיין במילות מפתח בתגיות. אם אתם בוויקס אני ממליצה לחפש איך אתם יכולים להציג META DATA ו-META TAGS.

תמונות באתר – להוסיף תיאור בתמונה ולכלול בתיאור התמונה את שם המרואיין (אפשר פשוט לרשום את כותרת הפרק). התמונות אח”כ יופיעו בגוגל תמונות, ואם יש מרואיין שהוא יותר מוכר, הוספת תיאור מעלה את הסיכוי שהתמונה שלכם תמוקם גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

אתר המרואיין – אתם יכולים לבקש מהמרואיינים שלכם להטמיע את הנגן של הפרק באתר שלהם גם כן, או אפילו ליצור פוסט ייחודי לפרק שלכם, רצוי בשם מעט שונה אבל לא חובה. בארץ גוגל יותר סלחניים כשזה נוגע לתוכן כפול. אתם בסך הכל צריכים לשלוח להם את שורת הקוד של הפרק מתוך שירות האחסון והם יכולים להטמיע את זה באתר (בעצמם או שהמעצב של האתר יעשה זאת). יש כאלה שמגדילים לעשות ויוצרים קטגוריה שנקראת “מן התקשורת” או “פודקאסטים בהם התארחתי” ושם שמים קישורים לכל הראיונות בה התארחו.

ביוטיוב – גם פה לציין את שם המרואיין בכותרת ובתיאור. אם אתם מאחסנים בפודבין, ההפצה ליוטיוב מתבצעת בצורה אוטומטית. אם לא, פשוט ניתן להעלות וידאו ולהעתיק את הכותרת והתיאור. חוץ מזה, חשוב להוסיף את השם כמילת מפתח בתגיות של הוידאו.

ברשתות החברתיות – דיברתי על שיווק ברשתות החברתיות. בכל מקרה, לא לשכוח לתייג את המרואיינים בפוסטים, בסטורי. ליצור פוסט עם תיאור הפרק וקישור לאתר הפודקאסט (לפרק עצמו). בקשו גם מהמרואיינים עצמם לשתף את הפרק שלכם, בפרטי שלהם, בעמוד פייסבוק וגם בקבוצה אם יש להם קהילה גדולה. צרו כמה טיזרים שונים (תמונות / אודיוגרמים) ופרסמו אותם / תזמנו אותם עתידית. עברה שנה מהקלטת הפרק? שתפו בשנית עם תיוג המרואיין. אפילו עשו זאת כל שנה, במיוחד אם התוכן רלוונטי. הוא כל פעם ייחשף לקהל שונה.

מדידת התנועה לפודקאסט:

בשירות האחסון לא תוכלו ממש לראות את הנתונים הללו, כן תוכלו לראות ספייק לרוב כאשר אתם או המרואיינים שלכם פתאום משתפים את הפרק שלכם. כן תוכלו לראות אילו פרקים יותר פופולאריים ואילו פחות. אבל זה פחות או יותר.

מה שכן מומלץ לעשות זה להתקין גוגל אנליטיקס באתר שלכם ולהתחיל לצבור סטטיסטיקות אותן תוכלו בהמשך לנתח ולראות מאיפה מגיעה אליכם תנועה וחשיפה נוספת.

תחת תפריט ACQUISITION תוכלו להגיע ל- ALL TRAFFIC ואז ל-REFERRALS ולראות את מקורות התנועה העיקריים לאתר.

למשל, אם זה מרואיין שלכם ששם קישור לפרק שלכם, אתם תראו את שם הדומיין שלכם. אם זה מפייסבוק, משירות הדיוור שלכם… הכל נמצא שם.

כמה מילים לסיכום:

לסיכום, קידום אורגני והגדלת החשיפה בצורה אורגנית לוקח זמן ודורש התמדה, סבלנות ומציאת קישורים חדשים לאתר כל הזמן (BACKLINKS).

תשקיעו, תתמידו ובסופו של דבר אין לי ספק שתראו גם תוצאות.