הפצת הפודקאסט

בעיות נפוצות שמאריכות את משך העריכה:

בעיות סאונד – גם פרונטלית וגם באונליין יכולות להיות בעיות. החל מבעיות של זליגת סאונד ועד לרעשים סטטיים מעצבנים לאורך כל ההקלטה (יותר נפוץ באונליין). לא תמיד ניתן לפתור זאת לפני ההקלטה למרות שמאוד רצוי כי זה יפשט את העריכה מאוד. קודם כל להבין מאיפה הבעיה, ואז לנסות להבין האם צריך להחליף ציוד / כבל.

אפשר לעשות עריכות כמו NOISE REDUCTION. אם הסאונד ממש גרוע להעביר לעורך סאונד או להשלים עם פרק פחות טוב. יש דברים שניתן לעשות כדי להימנע מבעיות סאונד. אני מדברת על כך בקורס האונליין וגם בייעוץ והליווי. צרו לעצמכם פריסטים ואז תוכלו להלביש אותם על פרקים עתידיים במקום ליצור הכל מחדש.

המון חיתוכים – קורה לפעמים שיש פרקים בהם נצטרך לעשות יותר חיתוכים. בין אם אלו הפסקות של אחד הצדדים, כחכוחים בגרון, שיעול, צינון, התרגשות, בלאק אאוט… יש המון סיבות לחיתוכים קטנים אך גזלני זמן. לא תמיד נוכל למנוע אותם. בדרך כלל לא. אם אתם לא מרגישים טוב מומלץ לדחות את הראיון למועד אחר. תמיד שימו לידכם מים ותנו לגימה כשהצד השני מדבר.

אם זה מהתרגשות אז רצוי להפיג את המתח לפני ההקלטה. לעשות מינגלינג, להתחיל לדבר אחרי שלחצתם על רקורד אבל סתם לנהל סמול טוק. לגרום לצד השני להרגיש בנוח, להגיד לו שאתם גם מתרגשים. לעשות צחוקים. כל אלה יעזרו להפיג את המתח.

פרק ארוך מדי ואין לכם מושג מה להוריד ומה ולהשאיר (סובייקטיבי) – תמיד תמיד לשים שעון מול העיניים, לעשות הכנה טובה לקראת הפרק, לדבר על הנקודות החשובות שתרצו לדבר במהלך הפרק, אם המרואיין סוטה מהנושא להחזיר אותו על ידי שאילת שאלה למקום שבו אתם רוצים. לא לקטוע אותו אבל להחזיר בעדינות. אני פחות בעד להוריד קטעים, גם לא תמיד מה שאתם רוצים להוריד זה באמת משהו לא חשוב או בעל ערך. אני בעד להשאיר את האורך כמו שהוא.

מבחינת ייעול זמן העריכה, אתם יכולים להגביר את מהירות הניגון ואז אם נניח הפרק שעה שלמה תאזינו לו רק חצי שעה. זה חוסך משמעותית בזמן. באודסיטי ניתן לעשות זאת בקלות על ידי הגברת ה- PLAYBACK SPEED, באדובי אודישן (למי שיש רישיון) זה נקרא STRETCH. זה קצת ישנה את הטון של הדיבור ויהפוך אותו לקצת צ’יפמנקי אבל זה עדיף. בסופו של דבר ניתן להחזיר את המצב לקדמותו ולייצא את הקובץ במהירות רגילה.

אממממממ שחוזר על עצמו המון – זה כבר דורש המון תרגול, לדבר לאט יותר, לחשוב מהר יותר משאתם מדברים, להיות מודעים. אם כבר קרה ואמרתם אממממ או אהההה אל תחברו את ההברה הזו עם המילה שאתם רוצים להגיד. קחו שניה הפסקה ורק אז דברו. לאחר מכן יהיה לכם קל לזהות על גבי הטראק את גל הקול הזה ולחתוך אותו בזריזות.

אתם מרגישים שאתם חופרים – אתם מתחילים להקשיב ומרגישים שאתם חופרים יותר מדי. לרוב זה לא ממש כך. כדאי לתת לכמה קולגות שאתם סומכים עליהם להאזין ולחוות דעה. לרוב תגלו שזה רק בראש שלכם.

עקומת למידה איטית – כמו כל תוכנה חדשה שלומדים, לוקח זמן להכיר את התוכנה איתה אתם עובדים. זה הגיוני. עם הזמן תלמדו איך לעבוד איתה ותרגישו שיפור משמעותי לאורך הפרקים.

הקלטתם ואתם פשוט דוחים את העריכה עוד ועוד ואז לא זוכרים בכלל איפה הקבצים, מה צריך לערוך וכו – אני ממליצה מניסיון לא למשוך כמו מסטיק את עריכת הפודקאסט. הקלטתם פרק? שריינו לכם עוד שעתיים לאחר מכן (רצוי באותו יום / יום אחרי) לעריכה. אל תחכו עם זה חודשים, זה גם לא נעים למרואיין שהתראיין ובפועל הפרק לא מתפרסם, וזה גם לא נעים עבורכם כי זו משימה שיושבת לכם כמו עצם בגרון ואתם דוחים אותה שוב ושוב.

העריכה מתסכלת אתכם, אתם שונאים אותה וזה מעכב אתכם מאוד – אתם יכולים להוציא את העריכה החוצה. לשלם למישהו שיערוך עבורכם. עדיין כדאי לתת הנחיות כלשהן לעורך ולוודא איתו אילו עריכות עושה בדיוק (הוספת פתיח, עריכת סאונד…) ואז אתם תקבלו קובץ מוגמר ותעלו אותו.

בעיות נפוצות שמאריכות את ההפצה:

לוקח זמן רב להכין את חומרי השיווק וההפצה – את חומרי השיווק וההפצה רצוי לעשות תוך כדי העריכה. לרשום את הנקודות העיקריות מהשיחה, להכין את התמונות, הטיזרים, תסמנו קטעים שאח”כ תרצו לייצא כאודיוגרמים. את כל זה אפשר להספיק בזמן שאתם מאזינים לפרק. זו מיומנות אבל זה אפשרי. באודישן יש לכם אפשרות לסמן מרקרים, באודסיטי זה נקרא לייבלים.

התחלתם לזרוק לינקים לכל עבר ואתם כבר לא זוכרים איפה פרסמתם – נהלו טבלת הפצה מסודרת באקסל עם עמודות איפה אתם רוצים להפיץ ולשווק את הפודקאסט. בכל מקום בו פרסמתם קישור סמנו וי בטבלה.

שיווק – השיווק הוא החלק שאף פעם לא נגמר ואתם יכולים לעשות אותו בקצב המתאים לכם. עשיתי כמה לייבים על איך לשווק את הפודקאסט.

לסיכום:

תחזוק פודקאסט לאורך זמן הוא טיים קונסיומינג ועל כך לא ניתן להתווכח. כן ניתן למצוא כל אחד את הדרכים והשיטות שלו להתייעל ולעבוד יותר נכון.

צרו לעצמכם סיסטמים שעובדים לכם ופעלו לפיהם.

אפילו אם תקחו טיפ או שניים מהלייב הזה ותיישמו אותם זו כבר תהיה התחלה טובה.

פינת מושג השבוע – פודקאסט פרטי PRIVATE PODCAST

מה זה פודקאסט פרטי?

פודקאסט פרטי הוא פודקאסט שכשמו כן הוא… פרטי ולא ציבורי. כלומר: רק מי שיש לו גישה לרסס יכול לגשת ולהאזין לפודקאסט. בשונה מפודקאסט ציבורי שלכלל הציבור יש אליו גישה דרך אפליקציות הפודקאסטים השונות או דרך מנועי החיפוש.

למה משמש פודקאסט פרטי?

פודקאסט פרטי הינו כלי מעולה לחברות, ארגונים, עסקים, אוניברסיטאות ועוד כדי להפיץ את התוכן שלהם כפודקאסט אבל רק לקהל שלהם.

התוכן יכול להיות הכשרות, קורסים, השלמת חומרי לימוד, פודקאסט פרטי רק לחברי מועדון ועוד…

הקהל יכול להיות סטודנטים (אוניברסיטאות, מכללות), עסקים (לקוחות), חברות וארגונים (לעובדים).

איך ניתן ליצור פודקאסט פרטי?

יש שירותי אחסון שמציעים הקמת פודקאסט פרטי, כדוגמת פודבין או קאפטיבייט. יש שירותי אחסון שממש מאפשרים לכם ליצור קהלים שונים. מאזיני הפודקאסט יוכלו להתחבר ולקבל גישה לתכנים או לקבל קישור ייחודי אותו הם יכולים להזין באפליקציית הפודקאסטים שלהם ולהאזין. לכל שירות יש הגדרות ומאפיינים מעט שונים.

האם הפרקים הישנים שלכם באמת קבורים להם אי שם בתוך הרסס?

ממש ממש לא! יש אנשים שאוהבים להתחיל להאזין לפודקאסט חדש אליו נחשפו דווקא מהפרק הראשון שאי פעם פורסם.

הפרק הראשון של פודקאסט על עקבים אצלי באופן קבוע בין הפרקים המואזנים ביותר.

יש כאלה שבוחרים להאזין לפרקים לפי השם והתיאור. זו הסיבה שאני משקיעה בשניהם וממליצה לכם לעשות זאת גם כן.

אנשים מחפשים באופן יזום פודקאסטים שמעניינים אותם.

אתם מקבלים תנועה גם מהמרואיינים שלכם

האפליקציות השונות מציגות פודקאסטים רלוונטיים לפודקאסט שלכם ומקדמת פודקאסטים פופולאריים

ככל שיהיה לכם יותר מידע על הפודקאסט שלכם, יותר סטטיסטיקות ונתונים, תוכלו לדעת אילו ערוצי שיווק מביאים לכם יותר תנועה.

פעולות שתוכלו לעשות כדי להפנות תנועה גם לפרקים ישנים:

הציפו מחדש זכרונות פייסבוק – לכו לפרופיל שלכם בפייסבוק, גשו לטאב של זכרונות ושתפו ברשתות השונות. אני אוהבת להעלות זיכרון כזה גם בפרופיל שלי, גם באינסטגרם וגם בסטוריז וברילס. בנוסף, אני מתייגת את המרואיינים והמרואיינות שלי, רושמת משהו קצר ומוסיפה את תקציר הפרק וקישור!! לא לשכוח קישור לפרק המקורי.

הכינו בנק של קריאטיבס לפרקים שלכם כדי שתוכלו לפרסם אותם שוב ושוב – קריאטיב יכול להיות תמונות, ציטוטים קצרים, אודיוגרמים, וידאוים קצרים כטיזרים מהפרקים (אם מקליטים בוידאו בכלל מעולה)

פרסמו בקבוצות פייסבוק וקשרו לפרקים ספציפיים לתוכן שרלוונטי עבור הקבוצה – נניח את רוב הפרקים של פודקאסט על עקבים אני מפרסמת בקבוצות של נשים עצמאיות, יזמיות… כי רוב התוכן מדבר על הפן היזמי. כשיש פרקים שרלוונטיים גם לאמהות / הורות אני מפרסמת גם בקבוצות של הורים / אמהות.

נתקלתם בשיח ברשתות שיש לכם פרק שנותן על כך מענה? רשמו תגובה ושימו קישור לפרק (בעדינות, לא להספים).

צרו תגיות / קטגוריות מיוחדות באתר שלכם ואגדו את הפרקים הרלוונטיים כך שיהיה קל לגשת אליהם – זה מאוד תלוי בפלטפורמה בה אתם משתמשים, ובעיקר בתבנית או בבלידר שבחרתם. אם אתם משתמשים בוורדפרס אז אני סופר ממליצה על אלמנטור (PAGE BUILDER) מעולה, פשוט וקל שיעזור לכם מאוד לנהל ולהציג את התוכן שלכם בצורה פשוטה וקלה.

צרו פלייליסטים ביוטיוב ואגדו שם פרקים לפי נושאים – ניתן להציג עד 12 פלייליסטים בעמוד הבית ביוטיוב. ליצירת פלייליסט חדש גשו ל-YOUTUBE STUDIO > PLAYLISTS וצרו פלייליסט חדש. לאחר מכן גשו ל-CUSTOMIZATION והוסיפו SECTION > SINGLE PLAYLIST ואל תשכחו לשמור
בקשו מהמרואיינים שלכם

הטמיעו את הפרק שלכם / קשרו אליו באתר שלהם – יש הרבה מרואיינים ששמים קטגוריה “מן התקשורת” באתר. אם אלו מרואיינים מוכרים ויש להם המון תנועה לאתר אז זה יכול להביא תנועה גם אליכם. הציעו להם להוסיף את הפרק שלכם אצלהם ותראו שתתחילו לקבל תנועה גם אליכם.

נסו כל הזמן לחשוב איך אתם יכולים למנף נושא או סיטואציה כדי להקפיץ פרקים ישנים – דיברתי על כך המון בלייב על קידום הפודקאסט בצורה אורגנית על ידי המרואיינים שלכם.

אזכור לפרקים אחרים – תנו אזכורים לפרקים ישנים כשרלוונטי ושימו קישור בעמוד הפרק לפרק שאזכרתם והמליצו לאנשים להאזין לו (דוגמא עם ענת מישר)

קידום אורגני כמו שצריך – בארצנו הקטנטונת לא צריך לעשות יחסית הרבה כדי להגיע למקומות טובים בגוגל. רוב התנועה לאתר שלי מגיעה דרך גוגל אורגני ודרך פייסבוק. עשיתי לייב על קידום אורגני. צפו בו ויישמו.

לסיכום:

יש עוד המון דרכים להביא תנועה לפרקים הישנים שלכם. אתם פשוט צריכים לפתוח “רדאר” קבוע ולחשוב איך אתם יכולים למנף הזדמנויות לשיווק יצרתי, מהנה וויראלי.

פינת השבוע – המלצה: 6 כלים חינמים שימושיים לתחזוק הפודקאסט שלכם:

Canva – עיצוב לוגו, ציטוטים וקריאטיב שונים לפודקאסט שלכם

Headliner – יצירת טיזרים כאודיוגרמים לרשתות החברתיות

POD.LINK – מרכז לכם קישורים לאפליקציות הפודקאסטים השונות

CHARTABLE – למעקב אחר הדירוגים של הפודקאסט שלכם באפליקציות השונות

PUNYCODER – המרת קישורים בעברית שמופיעים כקוד ארוך ולא קריא (פוניקוד)

BIT.LY – קיצור קישורים ארוכים

מהם החלקים הטכניים הכרוכים בהפקת פודקאסט?

בחירת ציוד ההקלטה והבנה איך מקליטים איתו – אם אתם מקליטים אונליין זה מפשט את ההתעסקות, במיוחד אם אתם מקליטים בזום. אולי תחליטו להקליט באולפן. לטווח הרחוק זה לא משתלם כלכלית אבל זה יוריד את החסם ההתחלתי כי תוכלו בפועל להתנסות על הציוד ולהתיידד איתו.

עריכת הפודקאסט – תוכנת אודסיטי פשוטה וקלה, אחרי שלומדים את הדברים החשובים זה נהיה ממש פשוט. אם תרצו להוציא החוצה, חשוב לעשות תיאום ציפיות עם העורך, להבין מה בדיוק עורך ועד כמה. לתת לו הנחיות לדברים ספצפיים שאתם רוצים להוריד, האם לעשות עריכה מהודקת או חופשית, האם רק להוסיף מוזיקה ולעשות עריכת סאונד או מעבר?

עריכת סאונד – עריכה בסיסית לרוב. אם ההקלטה טובה, ללא הרבה הפרעות, תצטרכו עריכה סופר מינימאלית ויש גם שירוצים אוטומטיים שיעשו את רוב העבודה.

אחסון – יש מלא שירותים, אפשר פשוט ללכת על מה שפופולארי בארץ. פודבין, באזזספראוט. אחלה שירותים. לכל אחד יש את היתרונות והחוזקות שלו. העלאת פרקים מאוד פשוטה. אם אתם מתחזקים לבד אתר, זה ממש כמו העלאת פוסטים באתר שלכם. אפשר לעשות שיחת ליבון צרכים והדרכה מלאה על השירות שתבחרו.

הפצה – הפצה ראשונית היא חד פעמית. פעם אחת להפיץ בכל הפלטפורמות ולאחר מכן כל פרק חדש שתפרסמו יתעדכן לבד. אפשר להוציא את ההפצה החוצה או לעשות לבד.
ובזה מסתכם החלק הטכני. לאחר מכן זה בעיקר תוכן, תוכן ועוד פעם תוכן. מרואיינים, הקלטה, שיווק…

מה ניתן לעשות?

עריכה בחלקים קטנים – לפרק את הלימוד לחלקים וכל פעם להתמודד עם חלק אחר כשמגיע הזמן

אאוטסורסינג – להוציא החוצה לאאוטסורסינג את החלקים הטכניים עד כמה שמתאים לכם: בין אם זה להקליט באולפן, עריכה, הפצה ראשונית ופרסום פרקים חדשים

לחלוק עם שותף – לעשות את הפודקאסט עם שותף שמשלים אתכם ולחלק ביניכם את העבודה

לקבל ליווי והדרכה – ניתן לקבל ייעוץ וליווי מותאם אישית או לרכוש את קורס האונליין המקיף להפקת פודקאסט (או שיעורים ספציפיים מתוכו) ולקבל ליווי צמוד לאורך כל הדרך

תפעול תקלה בהקלטה: מתקבל סיגנל מאוד חלש

פרטי המקרה:

לקוח רכש ציוד הקלטה: ממשק אודיו TASCAM US-2x2HR ו-2 מיקרופונים דינאמיים.

כשחיבר את המיקרופונים לממשק ולתוך התוכנה, מיקרופון אחד עבד כמו שצריך והסאונד נכנס לתוך ההקלטה, ראו את גלי הקול בתוכנה בעוד מיקרופון שני לא הראה כלל סיגנל.

זהו מקרה מאוד נפוץ שיכול לקרות לכל אחד, ולכן חשוב לי להציג פתרונות אפשריים לפתרון התקלה הזו וגם לשתף אתכם מה בסוף קרה עם המקרה של הלקוח שלי.

פתרונות אפשריים:

כדי לבחון את התקלה מתחילים לחזור אחורה כדי לנסות לבודד את הבעיה

הגדרות בסיסיות – קודם כל בדקו שהממשק אודיו הוא זה שמוגדר בתוכנה במיק

כיוון עוצמת ההקלטה – לוודא שה-GAIN מספיק גבוה בממשק (ניתן לכוון לכל ערוץ בנפרד) ובתוכנת ההקלטה

חיבורים – חיבורים לא מחוברים עד הסוף. יש לבדוק שהכבל מחובר עד הסוף למיקרופון ולממשק, וגם בממשק אודיו לבדוק שמחובר כמו שצריך למחשב

כבל תקול – יכול מאוד להיות שהכבל תקול או קרוע מבפנים ולא רואים זאת. לנסות להחליף את הכבל (אם יש ספייר) או להחליף עם הכבל של המיקרופון השני

מיקרופון תקול – החליפו את המיקרופון במיקרופון בערוץ הלא תקין. פחות סביר שהבעיה היא מיקרופון כי המיקרופונים די עמידים, אבל זה יכול להיות.

דרייבר – דרייבר הוא תוכנה שמאפשרת למחשב לתקשר עם חומרה כלשהי, במקרה הזה החומרה היא הממשק אודיו. חפשו בגוגל את שם הממשק + המילה DRIVER וחפשו באתר החברה דרייבר להתקנה

הגדרת מספר ערוצים בתוכנה – הגדירו את מספר הערוצים בתוכנה כך שיהיה לפי מספר הערוצים של הממשק. 

הגדרת מספר הערוצים במחשבי PC: להגדרת מספר הערוצים לכו לתפריט Edit > Preferences > Devices

במחשבי MAC לכו לתפריט: Audacity > Preferences > Devices

תחת RECORDING בחרו את ממשק האודיו שלכם ותחת CHANNELS בחרו את מספר הערוצים:

נסו מחשב אחר – כל הפתרונות הנ”ל לא עובדים? נסו לבדוק את הציוד על מחשב אחר, רצוי מחשב פיסי. מניסיון, מחשבי מק יותר בעייתיים בחלק מהציוד והמקרים

המכשיר תקול וצריך להחליף אותו – גשו לחנות ובקשו להחליף את הציוד. פרטו את כל הניסיונות שעשיתם כדי לנסות לתפעל את התקלה, בקשו שיבדקו את הציוד בחנות ויחליפו אותו לציוד חדש.

מה קרה ללקוח שלי? הציוד אכן היה תקול והחליפו לו אותו

לי נקרע פעם כבל XLR ולמספר לקוחות שלי נמצא גם כן כי הכבל היה תקול. מאוד כדאי לרכוש מספר כבלים לגיבוי!

מסקנות והפקת לקחים:

בצעו כמה הקלטות ניסיון – שחקו עם הציוד, תעשו הדמייה של ראיון, גייסו את הפרטנר שלכם לטובת המשימה ותהנו. עשו כמה הקלטות לפני שיש לכם ראיון כדי לקבל ביטחון. ביום ההקלטה עשו הקלטת ניסיון לפני שהמרואיין מגיע וגם יחד איתו כשמגיע

שמרו טוב על ציוד ההקלטה שלכם – יש לי פוסט באתר החברים החינמי על איך לשמור על הציוד. בגדול, אל תזרקו את הקופסאות, שמרו אותם בארון רחוק מאבק

החזיקו ציוד גיבוי – מיקרופון דינאמי עולה סביב 200 ש”ח, כדאי להחזיק עוד אחד. כבלים עושים עשרות בודדות של שקלים. רכשו עוד שניים. זה יכול להציל אתכם. במיוחד הכבלים הנוספים.

חזרו אחורה והתחילו לבדוק חלק חלק בציוד – תחזרו אחורה ובדקו ממש כל חלק, נסו להחליף חלקים ולבדוק שוב. תעדו את כל הניסיונות לפניכם כך שאם תצטרכו לחזור לחנות עם הציוד שידעו מה בדקתכם ושאתם רציניים

שמרו על קור רוח – נכון שזה מלחיץ, במיוחד לקראת הקלטה, אבל אם יש לכם ציוד נוסף לגיבוי זה יכול כבר להוריד את מפלס הלחץ. ואם תתכוננו כמו שצריך, סביר שתגלו את התקלה לפני שהמרואיין יגיע אליהם.

6 נתונים שמשפיעים על הסטטיסטיקות של הפודקאסט שלכם:

1. גודל קהל היעד

עשו תיאום ציפיות עם עצמכם לגבי גודל קהל היעד שלכם כדי שלא תתאכזבו. אתם לא חייבים שיהיו לכם מיליון האזנות כדי שהפודקאסט שלכם ייחשב הצלחה. הגדירו מהי הצלחה עבורכם והיו ריאליים לגבי כמות הורדות הגיונית לקהל שלכם.

אם יש לכם פודקאסט נישתי מאוד, לדוגמא: האם 300 הורדות לפרק זה הרבה או מעט? המספר פחות משמעותי, להיפך, לפעמים פודקאסט שפונה לקהל ספציפי מאוד זו דווקא חוזקה כי הקהל סופר מטורגט.

2. תדירות הפרסום:

אם תפרסמו פרק כל שבוע הגיוני שכמות ההאזנות תגדל. אם תפרסמו כל חודש, מן הסתם כמות ההאזנות תקטן.

3. אורך הפרקים:

אם תפרסמו פרקים של 5-15 דקות, יכול להיות שאנשים יעשו בינג’ על הפודקאסט שלכם, אם הפרקים ארוכים, פחות סביר למרות שזה גם קורה. כל פרק נחשב הורדה.

4. כמות המנויים לפודקאסט:

ככל שיהיו לכם יותר מנויים, כך הסיכוי שיהיו לכם יותר הורדות גבוהה גבוה יותר. מנויים מקבלים התראה כשפרק חדש מתפרסם, ואם בהגדרות של האפליקציה הורדה אוטומטית מופעלת, הפרק ירד בצורה אוטומטית, זאת למרות שהמאזין לא האזין כלל לפרק.

5. נוכחות באפליקציות הפודקאסטים השונות:

ככל שהפודקאסט שלכם יהיה ביותר אפליקציות, כך הסיכוי שיאזינו לכם גבוה יותר. בארץ האפליקציות הפופולאריות הן אפל פודקאסטס, גוגל פודקאסטס וספוטיפיי, ועדיין כדאי להופיע בעוד אפליקציות.

6. קהילה גדולה של עוקבים:

חד משמעית פודקאסטרים שיש להם קהל עוקבים גדול כבר בהתחלה נהנים מכמות הורדות גבוהה לפודקאסט, מה שתורם משמעותית לקבלת דירוג גבוה של הפודקאסט באפליקציות השונות, מה שתורם לחשיפה, מה שתורם להורדות וחוזר חלילה…

6 דרכים אפקטיביות למדידת ההצלחה של הפודקאסט:

בכוונה אני נותנת פה דרכים שלא קשורות בניתוח יבש של הסטטיסטיקות:

1. פידבקים שאתם מקבלים:

ממרואיינים (פידבקים שהם קיבלו) וממאזינים, המלצות על הפודקאסט שלכם ברשתות השונות, תיוגים ברשתות החברתיות, פניות בפרטי

2. הפניות לעסק:

חשוב לשאול מתעניינים מאיפה הגיעו אליכם, לאט לאט תתחילו לקבל עוד ועוד הפניות מהפודקאסט

3. יצירת קופונים ייחודיים למאזיני הפודקאסט:

אם אתם משתמשים במערכת איקומרס, אתר חברים או מערכת סליקה שמאפשרת לאנשים להזין קופון ולקבל הנחה תוכלו ליצור קופון מיוחד למאזינים ואז לראות כמה רכשו דרכו או כמה נניח אם זה קופון 100% הנחה אז כמה השתמשו בו

4. שימוש בקישורים מקוצרים כמו BITLY:

ניתן לשים בתיאור הפרק קישור מקוצר ולראות כמה לחצו עליו, וכמה ביצעו את הפעולה באתר אליו הקישור מפנה: הרשמה לרשימת תפוצה, הצטרפות לקהילת פייסבוק, טלגרם, וואטאפ וכו’…

5. יצירת קישורים ייעודיים למאזיני הפודקאסט:

לבדוק באנליטיקס של האתר כמה הגיעו לקישור. זה לא 100% כי גם יכולים להגיע אליו דרך גוגל, אבל זה יכול לתת מדד כלשהוא, ושוב, תלוי מה אתם מקדמים באותם קישורים. למדוד גם את נקיטת הפעולה בעמודים.

6. הזדמנויות עסקיות והצעות לשיתופי פעולה:

לאט לאט תתחילו לראות איך אתם מקבלים פניות מבעלי עסקים או ארגונים עם הצעות לשיתופי פעולה כאלה ואחרות בעקבות הפודקאסט.

פינת מושג השבוע: הורדות לעומת האזנות

הורדות – כמה אנשים הורידו את הפרק. רוב האפליקציות מבצעות הורדה אוטומטית של הפרקים. כשלוחצים על פליי למעשה יש הורדה של הפרק בצ’אנקים (סטרימינג). הורדות ניתן לבדוק דרך שירות האחסון אך זה לא מחייב שאכן האזינו לפרק. כל שירות אחסון מודד הורדות בצורה שונה ואתם תקבלו רק את כמות ההורדות הכללית.

אפשר להסתכל על זה כמו כניסות לאתר – מספר הכניסות אומר רק כמה כניסות היו, או כמה פעמים האתר עלה כשמישהו לחץ על הקישור,זה לא אומר לו כלום לגבי צריכת התוכן באתר, כמה זמן שהה באתר וכו.

האזנות – כמה באמת האזינו לתוכן. אדם בודד יכול להיספר כמה פעמים אם התחבר והאזין מכמה מכשירים שונים, נניח נייד, וייפיי של בית. ייספר כשני אנשים שונים. או אם התחבר היום ובעוד שבוע מאותו מכשיר, ייספר פעמיים כי עברו 24 שעות.

סטטיסטיקות מעמיקות יותר – נתונים מפורטים יותר תקבלו באפל פודקאסטס, גוגל פודקאסט וספוטיפיי, שם תוכלו לראות אחוזי נטישה לאורך הפרק וזה יכול לתת לכם מושג לגבי נושאים ומרואיינים פופולארים יותר ולהסיק מכך לגבי תכנים חדשים שעשויים לעניין את הקהל שלכם.

דברי סיכום:

• פודקאסט הוא ערוץ שיווק מעולה לעסק ולחיזוק המותג האישי
• מצאו את הדרייב שיעזור לכם להתמיד והבינו שאתם חייבים אורך רוח וסבלנות שכן התוצאות לא תמיד מיידיות (הן לרוב לא, אלא אם כן יש לכם קהילה גדולה של עוקבים)
• הבינו מה המטרות שלכם והגדירו לעצמכם מטרות ברורות ומדידות
• בדקו את הפידבקים וכמות הפניות אליכם דרך הפודקאסט
• תהנו! אתם תקצרו בסופו של דבר את הפירות!

פעולות להגדלת התנועה האורגנית לפודקאסט:

באתר הפודקאסט – כשאתם מפרסמים פרק חדש הוא מופץ לכלל האפליקציות, הכותרת והתיאור נמשכים באופן אוטומטי דרך הרסס. הוסיפו את שם המרואיין בכותרות ובתיאור הפרק בשירות האחסון, ואז באופן אוטומטי זה יופיע גם באפליקציות השונות. אח”כ אם מישהו יחפש את שם המרואיין שלכם הוא יוכל להגיע אליכם גם דרך אותן אפליקציות בהן הפודקאסט נמצא.

באתר שלכם – אני ממליצה ליצור פוסט / עמוד נפרד לכל פרק בפודקאסט, וכמובן גם פה לציין את שם המרואיין בכותרת. אם אתם מאחסנים בוורפרס אני ממליצה להתקין פלאגין של YOAST SEO ולהוסיף כותרת ותיאור (META DATA) שיופיעו במנועי החיפוש כשמחפשים. חוץ מזה, לציין את שם המרואיין במילות מפתח בתגיות. אם אתם בוויקס אני ממליצה לחפש איך אתם יכולים להציג META DATA ו-META TAGS.

תמונות באתר – להוסיף תיאור בתמונה ולכלול בתיאור התמונה את שם המרואיין (אפשר פשוט לרשום את כותרת הפרק). התמונות אח”כ יופיעו בגוגל תמונות, ואם יש מרואיין שהוא יותר מוכר, הוספת תיאור מעלה את הסיכוי שהתמונה שלכם תמוקם גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

אתר המרואיין – אתם יכולים לבקש מהמרואיינים שלכם להטמיע את הנגן של הפרק באתר שלהם גם כן, או אפילו ליצור פוסט ייחודי לפרק שלכם, רצוי בשם מעט שונה אבל לא חובה. בארץ גוגל יותר סלחניים כשזה נוגע לתוכן כפול. אתם בסך הכל צריכים לשלוח להם את שורת הקוד של הפרק מתוך שירות האחסון והם יכולים להטמיע את זה באתר (בעצמם או שהמעצב של האתר יעשה זאת). יש כאלה שמגדילים לעשות ויוצרים קטגוריה שנקראת “מן התקשורת” או “פודקאסטים בהם התארחתי” ושם שמים קישורים לכל הראיונות בה התארחו.

ביוטיוב – גם פה לציין את שם המרואיין בכותרת ובתיאור. אם אתם מאחסנים בפודבין, ההפצה ליוטיוב מתבצעת בצורה אוטומטית. אם לא, פשוט ניתן להעלות וידאו ולהעתיק את הכותרת והתיאור. חוץ מזה, חשוב להוסיף את השם כמילת מפתח בתגיות של הוידאו.

ברשתות החברתיות – דיברתי על שיווק ברשתות החברתיות. בכל מקרה, לא לשכוח לתייג את המרואיינים בפוסטים, בסטורי. ליצור פוסט עם תיאור הפרק וקישור לאתר הפודקאסט (לפרק עצמו). בקשו גם מהמרואיינים עצמם לשתף את הפרק שלכם, בפרטי שלהם, בעמוד פייסבוק וגם בקבוצה אם יש להם קהילה גדולה. צרו כמה טיזרים שונים (תמונות / אודיוגרמים) ופרסמו אותם / תזמנו אותם עתידית. עברה שנה מהקלטת הפרק? שתפו בשנית עם תיוג המרואיין. אפילו עשו זאת כל שנה, במיוחד אם התוכן רלוונטי. הוא כל פעם ייחשף לקהל שונה.

מדידת התנועה לפודקאסט:

בשירות האחסון לא תוכלו ממש לראות את הנתונים הללו, כן תוכלו לראות ספייק לרוב כאשר אתם או המרואיינים שלכם פתאום משתפים את הפרק שלכם. כן תוכלו לראות אילו פרקים יותר פופולאריים ואילו פחות. אבל זה פחות או יותר.

מה שכן מומלץ לעשות זה להתקין גוגל אנליטיקס באתר שלכם ולהתחיל לצבור סטטיסטיקות אותן תוכלו בהמשך לנתח ולראות מאיפה מגיעה אליכם תנועה וחשיפה נוספת.

תחת תפריט ACQUISITION תוכלו להגיע ל- ALL TRAFFIC ואז ל-REFERRALS ולראות את מקורות התנועה העיקריים לאתר.

למשל, אם זה מרואיין שלכם ששם קישור לפרק שלכם, אתם תראו את שם הדומיין שלכם. אם זה מפייסבוק, משירות הדיוור שלכם… הכל נמצא שם.

כמה מילים לסיכום:

לסיכום, קידום אורגני והגדלת החשיפה בצורה אורגנית לוקח זמן ודורש התמדה, סבלנות ומציאת קישורים חדשים לאתר כל הזמן (BACKLINKS).

תשקיעו, תתמידו ובסופו של דבר אין לי ספק שתראו גם תוצאות.